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銷路有困難縣長來幫忙 ——福建“縣長帶你買好貨”網絡直播應對

发布日期:2022-04-08 09:34   来源:未知   阅读:

  今年春節以來,受新冠肺炎疫情影響,一些地區因消費不旺、信息不對稱、銷售渠道收窄、實體店關門歇業等,導致部分農産品出現階段性“賣難”。

  為應對疫情影響,促進農産品線上銷售,打通制約生産消費的堵點和難點,福建省農業農村廳運用互聯網思維、融媒體技術,組織了“縣長帶你買好貨”網絡直播係列活動。

  “自4月21日開展首場活動以來,已有8位縣(市、區)長走進直播間傾情帶貨,業績喜人,反響熱烈。”福建省農業農村廳廳長黃華康介紹,“按照計劃,至9月22日中國農民豐收節前,至少有20個縣參與直播,屆時,將有更多的‘好貨’‘山貨’融入全國大市場。”

  “加上清水,放幾片生姜,敢如此燉的雞,才是生態好雞。”4月21日上午,首場“縣長帶你買好貨”活動在沙縣嶺鬥村啟動,沙縣縣長汪志紅通過網絡直播,一邊煲湯,一邊為沙縣拌面、烤鰻、板鴨等土特産品打廣告,在2個多小時的直播裏,銷售額超70萬元。

  以政府公信力、權威性提升社交平臺感召力,吸引“人流”。“縣長帶你買好貨”在廣電融媒體中心、央視移動網、頭條號、抖音、微博等網絡直播平臺,突出縣長主播,突出“生態福建、綠色農業”,強力開啟了“福”字號優質農産品推介之路。

  “感覺到了廣大網友的熱情,歡迎大家多關注古田,多來我們古田。”4月24日,古田縣縣長黨帥帶領線上粉絲們到菇棚,看銀耳,講知識。線上粉絲直觀地了解到銀耳從生産到餐桌的整個過程,對被譽為“菌中之冠”的古田銀耳有了更深的認識。

  縣長們活力四射、金句迭出的代言後續效應明顯,訂單紛至沓來。據對參與直播帶貨企業的不完全統計,持續7天累計訂單量都較直播前有了較大幅度增長,其中古田縣十方田商貿公司日均增加500余份訂單量,銷售額累計超527萬元。

  經過對8場帶貨活動現場統計,兩小時直播帶動銷售總額達1693萬元,平均每場212萬元。消費者近至本鄉鎮、本社區,遠至甘肅、黑龍江等省份。

  “兩個小時,折扣最優惠!抓緊下單!該出手就出手!”5月15日,福鼎市市長袁華軍一進入直播節目,就以接地氣的介紹,圈粉一波。“作為市長,就要帶領大家當好‘服務員’和‘店小二’,幫助各類農業特色産品代言帶貨。”直播結束後,袁華軍感慨道。

  在精心策劃、周密組織下,參加“縣長帶你買好貨”活動的縣長們不僅以“本地人”角色,將當地資源稟賦、人文歷史、風土人情融入特色優質農産品推介中,還站在消費者的角度,下廚、採摘、試吃、試用,以“拉家常”的平實語言與網友交流互動,吸引“下單”。

  “大家可以看到,閩北花豬肉肌纖維細、肌內脂肪豐富、肌糖元高、呈大理石紋狀……”4月26日上午,順昌縣縣長余向紅在直播現場親自下廚,用閩北花豬肉、海鮮菇等食材,烹飪出紅燒肉、椒鹽海鮮菇等一道道美味菜品,為順昌農産品推廣加分加碼。

  推介特色産品之余,余向紅還向網友介紹了順昌縣的歷史文化、生態優勢和旅遊資源,展示順昌齊天大聖信俗文化的文創作品。

  “吆喝+體驗”的推介形式,引發了網民的關注熱潮。直播活動中各平臺最高同時在線觀看人數都在百萬以上,其中福鼎市高達280萬人。

  4月29日,革命老區長汀縣縣長馬水清化身“網紅”,上線帶貨,給大家帶來了三折低價,推薦了河田雞、紅軍可樂(米酒)、豆腐幹、古汀州香脆芋片等富有客家風味的土特産品。縣裏採集的米粉等貧困戶農副産品,當天就銷售十多萬元,為助力脫貧攻堅增添了一條新渠道。

  在“縣長帶你買好貨”直播中,縣長放下架子、俯下身子,化身主播出鏡,帶動了黨員幹部轉變觀念,既是解決個別産品滯銷問題的應急之舉,也是轉變傳統治理理念,創新為民服務方式的新嘗試。

  直播過程不僅展現産品,還延伸講述産品“背後的故事”,將其生産、制作、包裝、物流運輸等全流程,品牌、品質等全要素,從田間到車間再到餐桌,予以全方位展現,提高網友對産品的認知,放心消費。

  4月30日,漳浦縣縣長黃慶華從漳浦最獨特的“一條魚”——魚入手,引經據典,隆重推介了漳河魚的各種做法及魚深加工産品。除了鮮美的魚,黃慶華還在直播中推介了漳浦鮑魚、蝴蝶蘭、紫菜、蜜薯、天福茶食品等特色農産品和美食,讓網友們切身感受到了“金漳浦”實至名歸的“食品名城”美譽。

  在線網民對縣長帶貨給予高度讚譽,每場活動互動評論量十多萬條,最高的超過40萬條。刷屏為縣長、為家鄉點讚、獻花、叫好的此起彼伏。有網民留言:縣長當網紅,直播做微商,前所未有,人民的好官!

  5月13日,“縣長帶你買好貨”活動走進三明市大田縣。縣長林金龍化身為“帶貨主播”,為大田縣農副産品代言,向廣大網友推薦“舌尖上的大田美食”,助力脫貧攻堅,兩小時內搶購訂單達1.696萬筆,成交金額108萬元。

  為放大帶貨效應,“縣長帶你買好貨”活動線上設立“買好貨”專欄與拼多多等電商平臺相鏈接,線下與順豐、韻達等快遞企業相銜接,實現邊看直播邊下單,當場下單當天發貨。通過持續7天的線上互動,引導各線下實體店同步開展産銷對接活動,拓寬銷售渠道,促進農産品産得出、運得走、供得上、買得到。

  “酒香也怕巷子深。”蕉城區區長何必良説。5月9日,何必良為寧德大黃魚“代言”,不僅從捕撈歷史、文化內涵等進行了全方位的推介,還將鏡頭帶到了位于三都澳的大黃魚養殖漁排,為網友們實地呈現大黃魚的生長環境,介紹養殖難度、保鮮方法,並通過現場試吃的方式,與網友們分享真實體驗。

  “以群眾喜聞樂見的方式,推行‘線上+線下’的方法,拓寬農産品銷售渠道,是創新為民服務之舉。”黃華康表示,“下一步,將著力發揮好電商在推進常態化疫情防控和現代農業發展、脫貧攻堅、鄉村振興中的助力作用,發揮縣長直播帶貨的影響力,增強‘福’字號優質農産品的美譽度。”

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