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那些集体冲进美妆世界的男人们

发布日期:2022-01-22 08:37   来源:未知   阅读:

  据QuestMobile发布的《2021男性消费洞察报告》数据,追求颜值效应已成男性消费者逐渐显现的消费趋势之一。

  伴随着闯进美妆世界的男人们越来越多,整个美妆行业也形成了一个独特的“男色圈层”。

  2000多年后,男人们将告诉屈原事实:“妆为知己者撸,士为悦己者容”,时代高颜值偶像、美妆类KOL的影响力正逐渐渗透男性消费者,促使他们的妆造理容意识觉醒。

  1996年,当时的日本巨星24岁的木村拓哉代言了日本化妆品公司KANEBO的TESTIMO II系列口红。木村拓哉作为首个为口红代言的男明星,在以女性代言人为主的彩妆广告界掀起了地震,TESTIMO II系列口红卖到脱销,两个月累计卖出300万支,广告海报接连被狂热消费者偷走。KANEBO宣传部主管表示,启用木村拓哉当代言人是正确的选择。

  眼光转向中国市场,2015年,“四子归国”期间,韩国进口的“小鲜肉”让“男色当道”,据CBNData调查统计,2016年起,除韩国品牌外,欧美品牌、国产品牌均密集邀请男明星作代言人;前瞻产业研究院数据显示,2018年1月2日至6月1日,化妆品行业有13个品牌陆续签下多名90后“小鲜肉”,其中,巴黎欧莱雅、希思黎(Sisley)更是在短时间内拿下两位“小鲜肉”。

  2021年7月25日,官方微博@ Perfect Diary完美日记发博表示,推出全新男士系列产品,正式进军男士个护理容市场,首发男士彩妆系列、保湿护肤系列两个系列。截至8月9日,微博话题“完美日记男士系列”阅读量为207.2万次。

  推进男性妆造理容意识觉醒的功臣中,除去男明星,还有活跃在各大社交媒体平台的美妆类KOL据Quest Mobile发布的《2021男性消费洞察报告》,2021年 4月,典型美妆KOL前三名有瑜大公子、77英姐、李佳琦Austin,其中,有两位男性美妆KOL;此外,美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿,年龄段主要集中在25-30岁。

  2018年的“双十一”,马云和另一位男士pk卖口红,屏幕里的他熟练地将一只只口红抹在自己的嘴唇,边试色边习惯性地发出 “oh my god”“amazing”的赞叹,在口头禅“买它”的魔力下,他创造出5分钟卖出1.5万支口红的销售记录。直播之前,消费者只知道有一名和马云PK卖化妆品的男主播,直播之后,直播间的所有人都认识他李佳琦。

  卖口红的李佳琦是美妆博主中的另类,因为他是男性;而当他利用美妆类直播迎接事业巅峰,恐怕没有一位男士不会为此感到震动,为什么男性卖美妆产品能火到这种程度?这些让女性消费到“痴迷癫狂”小瓶小罐究竟是什么?

  “他经济”新消费美妆行业的突起,根本上,是男性“自带”的“爱美之心”,在这个物质充足、信息发达、各种思想和谐共处的时代得到最大释放。

  古早的《世说新语》,记载着魏晋时期男子风骨,“蒹葭倚玉树”夏侯玄的清雅美,“玉山之将崩”李安国颓废美,“风神秀逸、身体羸弱”卫玠的羸弱美,“粗头乱服皆好”裴叔则的狂放美。魏晋男性超过女性而成为主流审美的对象,贵族男子若不施粉、不配香囊,则会被视其他豪门贵人小瞧,甚至不宜出街。

  男性利用生产力取得的薪酬普遍高于女性,2021 年 3 月 24 日,PayScale 更新 2021 年性别薪酬差距报告,在PayScale的样本中,男性的工资中位数大约比女性的工资中位数高18%。

  据QuestMobile《2021男性消费洞察报告》,2021年4月,男性用户线.0%,比女性用户高出10个百分点,相比女性消费者,男性消费者高薪资下的高消费,意在男性消费话语权的“归位”,那么买点化妆品安放蠢蠢欲动的“爱美之心”完全没毛病。

  2018年被誉为“男性美妆护肤元年”,据媒体报道,淘宝当年2亿支洗面奶被消耗;

  2020年“双十一”期间,据艾媒咨询数据,男士进口彩妆备货同比增长3000%,具体来看,阿里巴巴数据显示,在调查的“95后”男性群体里,18.8%的人使用过BB霜,18.6%的人使用过唇膏或口红,18.6%的人使用过眼线%的人使用过眉部产品;

  2021年5月1日至3日“五一”期间,淘宝特价版数据显示,在县域消费者最爱购买的商品里,男士彩妆购买同比增长1692.6%。

  2021年5月10日,韩国贸易协会成都代表处发布报告表示,中国男士化妆品市场近4年来以年均7.7%的速度急剧增长,2020年市场规模估计达到167亿元。

  相对于十分成熟的女性化妆品市场,中国男士化妆品市场处于培育阶段,据欧睿数据,目前中国的男性化妆品市场的整体增长速度为13.5%,是全球均速的两倍多;到2023年,中国男性化妆品市场规模将突破200亿元。

  从实际数据来看,2021年“6.18”京东战报显示,京东平台累计下单金额超3438亿元,其中,美妆品类的销售额同比,增长超2倍,在美妆品类“预售惠买榜”中,“男士护肤榜”赫然在列,榜内热门产品是男士面膜,就此已充分体现了男士个护理容消费赛道的火热。

  男士综合个护品牌理然,自2019年成立以来共完成6轮融资,2021年4月份得B+轮3亿元融资;

  而dearBOYfriend亲爱男友,则是于2020年年底连续获得数千万元A1、A2轮融资。此外,男士个护品牌“蓝系”、男士综合护理品牌“UP”、男士理容护肤品牌“JACB嘉仕酷”都先后获得巨额融资。

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